IKEA schimbă planul pentru Iași. Ce fel de magazin pregătește compania pentru Moldova
IKEA face un pas important în extinderea rețelei sale în Moldova, însă viitoarea unitate din Iași nu va fi un magazin IKEA clasic, de dimensiunea celor din București sau Timișoara. Compania a decis să meargă pe un format diferit, adaptat pieței locale și noii strategii de dezvoltare.
Iașul se apropie astfel de momentul în care va avea o prezență IKEA mult mai consistentă, după ce compania a avansat cu proiectul pentru viitoarea unitate din oraș.
Potrivit informațiilor publicate de Economica.net, IKEA a făcut pași concreți pentru dezvoltarea magazinului de la Iași, inclusiv în ceea ce privește terenul și autorizarea construcției. Compania anunțase anterior că viitoarea unitate va avea un format diferit de cele trei magazine IKEA existente în România.
Nu va fi un „mega-magazin” IKEA
Cea mai importantă noutate este tocmai formatul. IKEA nu pare să urmărească la Iași construirea unui magazin tradițional, de mari dimensiuni, precum cele din București și Timișoara. Strategia companiei este să dezvolte formate mai flexibile și mai apropiate de clienți, în care experiența fizică din magazin este completată de comenzile online și de serviciile de livrare sau ridicare.
Această schimbare face parte din strategia IKEA de a deveni mai accesibilă clienților, indiferent de locul în care aceștia se află.
Compania spune că explorează noi formate de puncte de întâlnire cu clienții și urmărește integrarea canalelor fizice cu cele digitale. Cu alte cuvinte, IKEA nu mai consideră obligatoriu ca fiecare oraș important să aibă un magazin uriaș în formatul tradițional.
Iașul este deja pe harta IKEA
Până la deschiderea viitoarei unități, compania și-a consolidat deja prezența în oraș. IKEA operează în Iași un Studio de planificare și comandă, situat în Centrul Comercial eGros, pe Calea Chișinăului nr. 29.
Noul studio își începe activitatea la 31 august și le permite clienților să beneficieze de consultanță pentru proiectarea bucătăriilor și a sistemelor de depozitare, să comande produse IKEA și să aleagă ulterior ridicarea sau livrarea acestora.
În plus, Iașul are deja un punct IKEA de ridicare a comenzilor. Compania precizează că acesta funcționează la aceeași adresă, în Centrul Comercial eGros. Prin urmare, pentru IKEA, Iașul nu mai este doar o piață deservită de comenzile online. Compania își construiește treptat o infrastructură locală.
CITESTE SI: IKEA anunță concedierea a 800 de angajați: reorganizare majoră pentru eficiență și prețuri mai mici
Intrarea IKEA într-o piață precum Iașiul are o importanță mai mare decât simpla apariție a unui nou magazin de mobilă. Iașul este unul dintre cele mai mari centre urbane din România și principalul pol economic și universitar al Moldovei.
Piața locală are un bazin important de consumatori, iar dezvoltarea rezidențială din ultimii ani a generat o cerere importantă pentru mobilier, amenajări interioare și produse pentru locuință.
În plus, poziționarea Iașului îi permite IKEA să se adreseze nu doar locuitorilor municipiului, ci și unei zone mult mai largi din Moldova. Clienții din județele din regiune nu vor mai trebui să meargă până la București sau Timișoara pentru a avea acces fizic la serviciile IKEA.
Concurență mai puternică pe piața de mobilier
O prezență IKEA mai puternică la Iași va pune presiune și pe piața locală de mobilier. Retailerii existenți vor avea de concurat cu un brand internațional extrem de cunoscut, cu o gamă largă de produse și cu un model de business construit în jurul combinației dintre magazine fizice și comerț online.
Pentru consumatori, însă, concurența poate fi benefică. Mai multe opțiuni înseamnă competiție pe preț, design, servicii, livrare și experiența de cumpărare.
Iar faptul că IKEA testează la Iași un format diferit poate reprezenta, în același timp, un experiment important pentru companie. Dacă modelul funcționează, el ar putea fi replicat și în alte orașe din România.
IKEA are deja trei magazine clasice în România
În prezent, IKEA are trei magazine tradiționale în România: Băneasa și Pallady, în București, și magazinul din Timișoara.
În paralel, compania dezvoltă o rețea de puncte de ridicare și formate mai mici. IKEA are puncte de ridicare a comenzilor în mai multe orașe, printre care Iași, Brașov, Cluj-Napoca, Sibiu, Constanța și Oradea.
Această strategie arată că gigantul suedez își schimbă modelul de expansiune. Nu mai este obligatoriu ca intrarea pe o piață să înceapă cu o investiție uriașă într-un magazin de zeci de mii de metri pătrați.
Poți începe cu un studio de planificare, un punct de ridicare, servicii digitale și, ulterior, să dezvolți un format comercial adaptat pieței respective.
